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却未必真的需要多努力,今年九月刊掀起的时尚大战

2019年12月17日 - 金莎官网平台
却未必真的需要多努力,今年九月刊掀起的时尚大战

“在时尚圈,

LADYMAX时尚网报道:时尚圈迎来了金九银十的新年季,各大时尚品牌忙着出品最新一季的商业广告,设计师们为九月降临的时装周做了紧锣密鼓的准备,当然最为时尚产业的风向标,各路时尚杂志也没闲着,究竟今年九月刊的赢家是谁,来看看盘点吧!

想要登上业内的塔尖,

外行看热闹,内行看门道!今年九月刊掀起的时尚大战,让我们带着你拨开云雾看真像,通过数据对比和品牌分析,来看看今年的时尚九月大战谁才是最后的赢家。(盘点包括:VOGUE:中、日、法、澳、荷、俄、英、葡、Teen;BAZAAR:中、美、英;ELLE:中、韩、俄、美、英、荷;嘉人、费加罗、时尚COSMO祖国版)

究竟需要付出多少的努力?”

今年九月刊赢家是谁

从小到大,我们往往都被灌输这样的思想——收获应该与付出成正比,但事实真的是这样的吗?

时尚圈迎来一年一度金九银十的巅峰岁月,品牌正在准备下一年春夏时装最新发布的同时,时尚杂志也在忙着把原本当季的春夏广告撤下,换上新鲜出炉的秋冬大片。如此繁忙的一番景象,足以验证时尚产业在生活中不可小觑的分量。在这场以时尚为号角的厮杀中,被全球几个时尚杂志集团所侵占,以《ELLE》、《BAZAAR》、《嘉人》为代表的赫斯特集团,与以《VOGUE》为标杆的康泰纳仕集团一直是这场混战中的焦点。而对于国内时尚行业来说,除了这两个集团的参与,还有本土的时尚集团也不能忽视。下面就带你盘点一下封面背后的故事以及封面所造成的品牌商业影响。

很多时候,一个人的成功,却未必真的需要多努力。

首先封面人物绝对是打造九月刊的招牌,面对僧多肉少的局面,很多杂志在半年前就要敲定明星和超模的档期,以防她们跑到对手的阵营中。细数今年的九月刊封面,依旧分成了两个流派:超模派对阵明星派。以超模为阵营的《VOGUE》在日本版中做到了极致,Saskia
de Brauw、Tao
Okamoto等15位超模足以酿就一场超模进化史,不过弊端是受众群的下降,毕竟认得这些超模脸的人是少数。

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而选择明星当然是一种博眼球的方式。于是我们看到美国版《BAZAAR》请来了Ladygaga、佩内洛普克鲁兹和奥黛丽赫本的孙女艾玛-费勒,三位时尚偶像撑起了时尚的九月。请来了法国版《VOGUE》原主编的美国版《BAZAAR》,显示出了伫立时尚领域巅峰的决心,利用戏谑而玩味的状态剪掉了一条Chanel短裙不说,在订阅刊中由艾玛-费勒担当封面人物的想法更是让人惊叹,如此高昂的代价在视觉性中做到了今年九月刊中明星封面的最佳。而国内几本顶级杂志,对于明星和名模的把握可谓平分秋色。

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《ELLE》找来了中国目前最火的超模刘雯,嘉人则是用了一个名不见经传的模特新人。而另外几本杂志则是呈现出了顶级女星混战的局面,《费加罗》请来了周迅,《BAZAAR》搬来了章子怡,而《VOGUE》则是一改往日群模出没的状态选择了范冰冰。与范冰冰狭路相逢的还有《时尚COSMO》的李冰冰,和成功打入了韩国时尚圈的汤唯。

美国版《VOGUE》2015年Met Gala特刊

五个封面酿就了五种风格,《费加罗》继续坚持艺术化的格调,周公子口中含花一副含情脉脉的样子,让人记住了幸福时刻,也记住了这一根根强劲有力的睫毛。范冰冰的表现延续了今年《VOGUE》风轻云淡的风格,不少忠实粉丝在第一时间看到封面后,忍不住吐槽本次九月刊用力不够。而《时尚芭莎》则是在安全的路上做了四平八稳的一期,PS痕迹略显严重的《时尚COSMO》并无太大惊喜,反而是韩国版《ELLE》中的汤唯在淡雅中流露着幸福的美丽。

摄影:Colin Dodgson

九月刊品牌数据盘点

孙菲菲就是这样的一个人。

说完了封面人物,再来说说在她们身上出没的时装,这看似不经意的一件衣服,隐藏了奢侈品在圣诞季的商业先机。《VOGUE》本次与LV合作,独占了法国版、中国版、俄罗斯版、澳大利亚版、英国版(截至目前VOGUE美国版和意大利版还没有问世)5个封面,外加一个《ELLE》荷兰版封面。充分展示了LV新任设计师上任后对于吞没市场的野心,这样一次集体性植入广告,把商业性合作的模式推广到了品牌与杂志的联动,开创了今年九月刊的一大亮点。

这句“从某些意义上来说我不是一个努力的人”,正是她在采访中用来描述自己的一句话。

相比之下,其他封面出现的衣服集中在了几个大牌中,《Bazaar》美国版、《费加罗》中国版与《ELLE》美国版出现了Chanel。而Prada出现在了《VOGUE》葡萄牙版、荷兰版、还有ELLE的英国版中,虽然受到一季度销售下滑的影响,不过三张封面的宣传还是在极力挽救销售市场的僵局。相反倒是稳扎稳打的MIUMIU煞有赶超前辈PRADA的强劲之势,贡献出了《ELLE》中国版和《嘉人》中国版两个封面!

听起来好像有些不可思议,因为在业界,几乎没有人不知道孙菲菲这个名字——

同样受到销售下滑影响的GUCCI表现也一般,在《VOGUE》青年版、《BAZAAR》英国版、《ELLE》俄罗斯版、《时尚COSMO》中国版中出现,数量上还算过得去,但没有受到顶级一线杂志的眷顾多少有点遗憾!在这场混战中,还有一个并不算奢华的品牌Ralph
Lauren拿到了两个封面的成绩,成为年度九月刊黑马。

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九月刊的时尚数据(截稿时《COSMO》》未出刊)

简单地说一下她的成绩吧,早在2013年孙菲菲就被models.com评选为全球超模Top12,现在的她已经步入New
Supers行列,地位仅次于Legends(只有Kate Moss、Naomi
Campbell这些已成为时代烙印的传奇超模才能称为Legends)。

最后再来看看一本时尚杂志的内涵。广告和大片作为填充时尚杂志的内页,其分量绝对可以看出在业内的地位。时尚集团出品的
《时尚芭莎》虽然今年改成了半月刊,不过内容上还是十分充足,493页的厚度其中商业广告出现了67个,138页商业化比率占到了总页数的27.9%。内页的大片部分95页的数量并不算少,不过不足是缺少核心的超模支撑。

她也是真正的秀场“劳模”,在走秀最密集的2013年,她整整走了102场秀,到现在也一直维持着很高的T台活跃度。

另外一本出自康泰纳仕集团的 《VOGUE服饰与美容》
,今年九月刊贡献了554页(除两本赠刊外),商业广告的数量高达107个,其中时装广告占到了61个之多,而且知名度较高的品牌中,《VOGUE服饰与美容》出现了《时尚芭莎》中并未出现的Dior、GUCCI、Chanel三个品牌,更让人大跌眼镜的是原本出镜率靠前的Chanel被放到了偏后的位置。

图片 4Dior、Louis
Vuitton、Prada……所有的一线品牌都很偏爱她,Versace的2019早秋大秀是她近期走的让人记忆很深刻的一场,当然,孙菲菲的风格也从不局限——”
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再来看看大片部分,《VOGUE服饰与美容》98页大片中(不包括两本赠刊),具有识别度极高的中国超模杜鹃、孙菲菲、何穗齐助阵。另一本出自赫斯特集团的九月刊杂志《嘉人》,其中广告数量只有57个,占了总页数(386页)的32.3%。而《ELLE》以70个广告的数量排在今年的第二名,大片数46页虽然不多,但刘雯的出现足够证明实力。通过对比数据不难看出,中国时尚杂志市场中《VOGUE服饰与美容》从商业化和专业度上还是稳坐第一。

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五本杂志封面明星排行榜

{“type”:1,”value”:”比如,她可以是Salvatore Ferragamo
2019春夏中帅气洒脱的率性女孩,

中国明星九月刊风云对决

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九月刊品牌出镜率

转眼在Chanel 2016秋冬系列中,身着白色纱裙的她又变得飘飘欲仙,

如需爆料或申请报道请联系LADYMAX时尚网编辑部,邮箱地址:LADYMAX1@126.com

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就连2015年Givenchy这极具挑战性的造型,孙菲菲也驾驭得很好,就似是一个冷冽酷感,但又透着些许魅惑的哥特少女。

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广告成绩也同样傲人,从最近的Salvatore Ferragamo 2019春夏系列,

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到Chanel到Dior到Prada,从品牌的成衣系列到腕表到美妆香水线,她拍摄的广告品类几乎数不胜数。

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2017年,她还成为雅诗兰黛的全球代言人

当然作为超模,看孙菲菲的硬照也是一种享受,她拥有极佳的镜头表现力——

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美国版《VOGUE》2015年五月刊

摄影:Steven Meisel

2015年她为美版《VOGUE》拍摄的Met
Gala镜花水月主题大片,古典却又带着性感的形象,令人记忆深刻。

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美国版《VOGUE》2014年九月刊

摄影:Mario Testino

她也拿下了无数“第一次”,比如她是120年来第一个上美版《VOGUE》封面的中国模特,还拿下了分量最重的九月刊。

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意大利版《VOGUE》2013年一月刊

摄影:Steven Meisel

也是第一个上意版《VOGUE》单人封的亚裔模特,在2013年的开年刊。

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意大利版《VOGUE》2015年六月刊

摄影:Mert & Marcus

在第三次登上意版《VOGUE》封面时,又创下内页20页大片的纪录。

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日本版《VOGUE》2011年四月刊

摄影:Inez & Vinoodh

她一共登上过7个国家的《VOGUE》封面,加起来有整整18封。但就是这样一个业绩上大满贯的人,却说自己并不努力。

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《Vogue服饰与美容》2019年四月刊

摄影:Emma Summerton

她最近的一个重要收获是拿下了《Vogue服饰与美容》四月刊封面,而这也是孙菲菲拿下的第9封《Vogue服饰与美容》的封面。

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为《Vogue服饰与美容》拍摄的第一张封面

2010年9月刊

摄影:Peter Lindbergh

孙菲菲回想起这件事的时候说:“第一次和《Vogue服饰与美容》工作是2010年,为它拍摄的第一个封面是我最难忘的拍摄之一,当时我收到公司发来的拍摄日程表时很激动,因为我从来没有想过自己可以在封面上出现,还是与Peter一起工作!”

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《Vogue服饰与美容》2019年四月刊

摄影:Emma Summerton

转眼间,孙菲菲就已经入行十年了,而当年刚刚踏入时尚圈的她也没有想到,自己会走得这么远、这么稳。

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《Vogue服饰与美容》2019年四月刊

摄影:Emma Summerton

“最初的时候我觉得我不可能成为模特,这个行业对我来说太遥远了。第一次走秀的时候,我走在台上觉得整个人都是懵的,当时只希望自己不要出错就可以了。”

可就是当初那个近乎一张白纸的她,却顶着行业巨大的压力,不断用工作中的经验建立与提升对它的认识,这种认识又不断地被更新的认识刷新。即便日后真正成为了顶级模特,也没有停止过推敲和重塑。

“即便最初我对这个行业没有任何认识,但它却是充满神秘感的。”

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《Vogue服饰与美容》2019年四月刊

摄影:Emma Summerton

在采访中,你会发现,孙菲菲对模特工作是充满了这样的情绪——敬畏、感激但又珍惜。在当今人设当道的时尚圈抑或是党圈,孙菲菲能有如今的高度却丝毫不走励志人设,是一件实属难得的事情。

不过,与其说她不努力,倒不如说她很少觉得费力吧。

而她

可能是你见过最“不努力”的超模了

不可否认,很多时候,“天赋”确实能够帮你省下不少力气。在模特行业,孙菲菲就是这样的存在。

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《Vogue服饰与美容》2019年四月刊

摄影:Emma Summerton

犹如仕女工笔画般勾勒成的细长眉眼,清秀的轮廓以及面部恰到好处的留白,使得她这张脸具有极高的辨识度。

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《Vogue服饰与美容》2017年九月刊

摄影:Collier Schorr

略施粉黛的时候,是淡雅但盛放的气质,

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《Vogue服饰与美容》2013年四月刊

摄影:Willy Vanderperre

可配上秾艳的红唇,又有股颇为撩人的魅惑与风情。

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《Vogue服饰与美容》2014年十二月刊

摄影:Tim Walker

再加上她对镜头有着独到的感知力——十分懂得如何发掘、展现自己的美和特色,才会在多年来的工作中那么游刃有余。

也正是因为这些“天赋”,孙菲菲模特生涯的起点就很高。19岁的时候,她参加了Elite世界精英模特大赛,获得了中国区总冠军以及全球季军。要知道在往届的比赛里,选出过Gisele
Bündchen、Cindy Crawford这样的顶级超模。

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接下来的她依旧发展得顺风顺水。刚出道的时候就受到Karl
Lagerfeld的赏识,走了Chanel 2010早秋大秀 ,这也是她的成名秀。

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拍摄CK One香水广告的时候,又用她独特的气质征服了传奇摄影师Steven
Meisel,成为他的灵感缪斯,并为之后的无数次合作埋下伏笔。

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《Vogue服饰与美容》2016年十二月刊

摄影:Ben Toms

从最初的新人到登上国际时装周,拍摄《VOGUE》封面,再到代言化妆品巨头雅诗兰黛,她的成功似乎装上了加速器。

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美国版《VOGUE》2015年九月刊

摄影:David Sims

但最重要的是,她非常喜欢作为模特的自己。一个人只要找准了自己的价值,就不会感到辛苦。

“我不是一个自信的人,能给我自信的工作对我来说太重要了。”

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《Vogue服饰与美容》2016年六月刊

摄影:摄影:Sharif Hamza

而自我价值的实现会让你内心更加强大,能够在更迭快速的模特行业如鱼得水的人,必然拥有良好的心态。

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《Vogue服饰与美容》2017年九月刊

摄影:Collier Schorr

谈到模特行业,孙菲菲说了这么一段话:“很多行业外的人都觉得模特是个被选择的行业,其实选择是双向的。我没有刻意地去维持,因为从某些意义上来说我不是一个努力的人,很多时候我更在意的是完整而不是完美。”

所以你会看到,孙菲菲那“完整”的状态,她在工作中几乎没有崩溃的时候,也从未觉得自己的事业和爱情、家庭难以平衡。

正视自我的女孩

运气亦不会太差

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澳大利亚版《VOGUE》2017年十月刊

摄影:Robbie Fimmano

让孙菲菲觉得自己还不够努力的另一个原因,就是她总觉得自己非常地“幸运”,在采访中,她也多次提到了这个词。

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也正因为如此,保持感恩是她的常态。

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她曾经在不同的场合多次提到自己模特事业尚未起步时,当时的朋友也就是如今的丈夫亮子对自己的鼓励与不计回报的帮助。等到这段相识于微时的爱情修成正果之后,她也依旧会时不时地公开感谢爱人为自己做过的一切。

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她也同样感激圈内好友对自己的陪伴和包容,经纪公司的栽培与扶持……虽然眼下拥有很多,但她从未觉得一切是理所当然的。

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当然,长着一张高级脸的孙菲菲本身其实并不高冷。面对粉丝的喜爱,她也会发自内心地想要回应他们,她很爱分享自己真实的生活并保持谦逊。

“粉丝经常在微博上会为我做很多事情,给我很多惊喜!所以我也想为他们做些什么,这是起码的礼貌。”

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生活中的孙菲菲,很多时候都会素颜或是淡妆出门,笑起来的时候元气满满。

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穿衣可能很简单,但每张街拍都有自己的风格,很值得借鉴。

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热爱美食,懂得享受生活。

图片 44但也同样勤于锻炼,绝不放纵自己。”
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{“type”:1,”value”:”内心很柔软,喜欢小动物,一旦碰到就会忍不住合影。

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新养的小狗阿金,也在她的社交媒体频繁出现,和粉丝们一起“云养狗”,是她最近的兴趣所在。

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静下来的时候,是气质清新的女孩,不张扬但依旧无比吸睛。

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一旦活泼起来,又会变得古灵精怪异常好动,让人看到就忍不住嘴角上扬。

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《Vogue服饰与美容》2016年十二月刊

摄影:Ben Toms

这一切的一切,汇聚成孙菲菲。

她所展现的一切也并非来自一个遥不可及的超级模特,更像是一个邻家女孩的琐碎日常——轻松、温暖、毫不做作。

图片 50或许,生活本就不需要这么用力。保持真实,遵从内心就很好。”
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{“type”:1,”value”:”正如她所说的那样——

“做你自己,我也正是这么做的。”

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