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对2019上七个月已播剧集的图景开展由浅入深地深入分析,Q2上线台播剧

2020年1月2日 - 金莎官网平台
对2019上七个月已播剧集的图景开展由浅入深地深入分析,Q2上线台播剧

文 │ 薄荷

文丨荼蘼

文/王涵

转眼又是一年五月,本来该在去年这时候播出的《天下长安》到现在还没有动静,去年大火的《萌妻食神》《结爱·千岁大人的初恋》带起来的青春爱情旋风,在今年五月仍然刮得热烈。

《招摇》即将收官,《倚天屠龙记》又更新太慢……

时至六月高考时期,经历了撤档、临时换挡等风波后的剧集市场也迎来了期中考试。对于口碑、播放情况这两门“必考学科”,豆瓣评分以及播放量作为其中衡量维度成为其成绩的重要来源之一,虽然标准相对单一,但在一定程度上代表着其背后愈加年轻化受众群体的喜好与审美。

2019年上半年即将迎来最后一个月,影视剧市场在上半年呈现出较为平稳、爆款不多、网台差异明显的势态,继古装剧之后,现实题材或也成影视创作者们需要谨慎对待的类别。谁也不知道《带着爸爸去留学》延播的原因究竟是什么,尽管无法贸然猜测,但这部剧声称无期延播,让影视人以外的观众们感到了自税改之后的新一轮“变化”,而这种“变化”带来的情绪更多是同情。

一场3月底的“限古”风波让观众、制作方与平台方的心情彷如坐过山车般一波三折,好在最终《新白娘子传奇》成功定档4月3日播出,而同样的古装神话剧《封神演义》也即将上线湖南卫视周播剧场。这次在失落中燃起希望的“解令”到底掺了多少真假,或许能够从Q2的剧集排播中看出些许端倪。

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变化始终来自外部。比如撤档、延播、改名、迟迟无法定档,从一部剧的坎坷命运能窥得一家公司甚至行业生态的摇摆,观众审美和爆款风向标的改变,则促使创作者们不得不调转方向,去拓宽创作边界。

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根据2019上半年电视剧播出成绩单来看,豆瓣8分以上的作品仅有一部《致我们暖暖的小时光》。并且与往年情况不同的是,今年还呈现出青春题材作品压倒式取胜,都市、古装作品不管是数量还是口碑皆与之有明显差异的现状。

从2019年开年至今的开机剧目信息来看,4月份的开机数目相对较多,尤其是在月底出现了扎堆开机;在类型上则是中小体量的轻古装剧增多,“现实主义复合题材”走红,大女主戏仍然在被制造着,爱情纠葛、家庭生活还是创作者们最青睐的命题。

Q2上线台播剧:现实主义题材仍是C位,职场、涉案成“正能量”的代表元素

因此,我们有必要在此时期,对2019上半年已播剧集的情况进行由表及里地分析。以下是传媒独家在经过统计豆瓣评分、播映指数、播放量等维度数据后,总结出的四大新特点:

我们或许能从已经开机的作品中嗅到未来一两年的剧集市场风向,但是什么时候播、能不能顺利播,又让这道题的难度陡增。

下图是根据百科与网络资料整理出的Q2上线台播剧,从数量与题材类型上可见Q2台播剧依旧是被现实题材霸屏,并且持续着题材细分的差异化打法。相比Q1《知否知否应是绿肥红瘦》《逆流而上的你》《都挺好》等聚焦家庭生活类的剧集,Q2更多的是以都市情感与悬疑涉案为主。

“好学生”数量下降,

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含金量也“缩水”

2019年开年至今开机的剧集

都市情感剧有《如果可以这样爱》《我在北京等你》《如果岁月可回头》以及正在热播的《推手》共4部;当代悬疑涉案剧有《因法之名》《一场遇见爱情的旅行》《破冰行动》《风暴舞》等4部;其它剧集还有涉及了军旅题材的《尉官正年轻》、民国传奇《一步登天》、年代情感经典翻拍剧《新半生缘》、家庭剧《少年派》、青春励志剧《悲伤逆流成河》等,其中后两部剧因其剧情以针对年轻受众的学生成长为主,所以比较倾向于高考结束后的暑期档上线。

相对于2018年的电视剧豆瓣口碑榜,评分8分以上的剧集作品有10部,7分以上的共51部,而2019年已然过半,《致我们暖暖的小时光》仅以8.0的分数成为上半年唯一一部豆瓣8分以上的作品,7分以上的作品也仅有18部,不仅数量减少,同比分数也较低。

(不完全统计,如有遗漏欢迎补充)

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随着行业逐渐重塑、市场加强监管等因素,导致今年剧集作品数量相对较少,爆款出现频次也逐渐降低,究其根本,还是观众自我意识加强,对剧集作品的评判越来越高,即便有IP或流量明星“护体”,但如果在镜头创作、故事讲述、演员演绎等任何一个方面形成“短板”,就会在收视与口碑上显现出来。

现实主义题材或难出爆款

在这新中国成立70周年的重大时间节点,Q1台播剧的表现相当亮眼,《老中医》《刘家媳妇》《芝麻胡同》《知否知否应是绿肥红瘦》《逆流而上的你》《都挺好》等六部剧平均收视破1的成绩也算是剧集市场对观众交的一份满意答卷了。如今现实主义题材回暖,也带来了Q2台播剧的“正能量之风”。

青春剧举大旗,都市剧让位

经历了开年小爆款《都挺好》后半段剧情的急转头,人们对现实主义题材寄予的厚望显然没能完全被满足,可惜的是,之后暂时还没有再出现这样的作品,从社会层面和家庭层面精准地戳中人心,毕竟这届观众在造梦和解压的影视剧外,还需要一点辣味来刺激味蕾。

都市剧中多部剧集糅合了职场元素,如正在热播的《青春斗》呈现了五位“问题少女”大学毕业后,在社会的打磨中从最初的满身缺点渐渐成长成熟起来的群像感;以及职场小白柳青阳通过学习推手思想,不断提升自己,从一个玩世不恭的富二代,变成职场高手的商战剧《推手》。

纵观今年的剧集市场,风格明亮轻快的青春爱情剧在数量上占据主要位置并持续走红成为明显特征之一。并且比较“播映指数”“豆瓣评分”“播放量”这三项数据,青春题材作品不管是在口碑还是播出情况上都能佐证“青春”这股风潮的强劲。而对于以往占据主导地位的都市情感剧来说,除了现象级作品《都挺好》,并没有后续力量进行补充,《爱上你治愈我》虽然豆瓣成绩7.3,但播放情况不容乐观,这与此类作品“悬浮”“狗血”等沉痼未能有效解决脱离不开。

从目前已经开播的现实主义题材作品来看,备受期待的是由六六编剧、时隔六年再出演现代剧的孙俪挑大梁的《卖房子的人》,有爆款预定的潜力,在一众和献礼、职场、爱情、家庭生活等元素属性纠缠的现实主义题材剧中显得相当亮眼。

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由于处在建国和建党周年的关键节点,今年上半年开机的现实主义题材涉猎的题材类型、故事范围极广,仅仅是讲述国内高铁人如何完成基建和自我建设的剧集就有两部,分别是佟大为、蒋欣主演的《奔腾年代》,和更加年轻化的《最好的时代》,由陈星旭和胡冰卿主演。

还有未播出的《我在北京等你》讲述了华人律师徐天和设计专业留学生盛夏在纽约意外相识、携手奋斗的故事;与各自追逐自己的青春梦想,最终都得到成长体悟的《悲伤逆流成河》等。这些作品通过剧中人物在历经现实残酷时仍努力坚守各自梦想的剧情,向正处于奋斗中的年轻观众们传达出一种不放弃的精神。

具体对于青春剧市场来说,怀旧风观众已经有些吃腻,甜宠治愈虽势头正盛,有6部作品豆瓣评分超过7分,但从播映指数和播放量上来看,除了《致大家暖暖的小时光》《我只喜欢你》获得不错成绩,其他几乎未能形成口碑与播放的双重加持,主要原因无非是大量喷涌下,内容难免会出现同质化等现象,加大了出彩和突围的难度。

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再是剧集数量占比第二的当代悬疑涉案剧,于官要恪守正道、于民需履行自身义务、于警应查明真相、扫除危险物品给公民一个安全的生活环境。借剧警醒高官人员、歌颂高危警务人员的正能量意旨是电视剧的责任所在。

另一方面,由于青春题材作品受众基础范围广,所以在提高新人知名度以及获得相关收益速度上都有较大优势,众多创作者和创作公司也纷纷加大此类题材的版图。并且从最近开机或待播的青春剧来看,内容差异化特点显着,整体布局多样,网球、足球、电竞、乒乓、篮球等青春竞技类成为新风口。

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悬疑涉案作品质量与数量回升

以及律政题材、缉毒题材、都市刑侦、创业职场,和历史革命、抗战题材的作品也相当多,还有直接聚焦市委组织部长、中关村创业者、南海渔民等具象人物的作品,从类型上来看非常丰富。其中律政题材和生活情感、职场创业更多选用了有国民度的实力演员和新生代年轻演员,而这些项目的备案信息里的故事梗概显示,不论主人公在追梦的路上是热血到底还是一波三折,最终的结局都是“最终找回初心,同时收获爱情”。

至于古装剧在电视平台的市场占比,即使在“限古”风波后似乎也并未对其有何影响,反而一些阵容较强大的积压剧如迎来曙光般,接连上星播出。先有积压两年由王龙华、张含韵、张一山、蒲巴甲主演的古装励志剧《重耳传奇》3月12日在浙江卫视祖国蓝周播剧场播出;紧接着4月1日古装神话剧《封神演义》的官博宣布该剧即将上线湖南卫视,在百科中的资讯显示将于4月8日接档青春进行时剧场的《招摇》。

古装剧被碾压

由此可以见得,现实主义题材的范围在不断打开、泛化的同时,在故事上出现了相对套路化的趋势,即便讲述的故事、题材,聚焦的行业、人物不同,但是最终的走向基本是相同的。这也就意味着,要做好现实主义题材更考验创作者组盘子和把控项目的能力,包括从前期筹备到整个播出期间的能否顺利的实际问题。

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除了青春剧占据首位,悬疑涉案作品以5部作品上榜,分别是《不思异:电台》《怒晴湘西》《失控》《破冰行动》《冷案》,在悬疑、涉案等元素之外,还包含玄幻、冒险等成分,类型丰富。

《卖房子的人》更受关注,无疑是其班底给了市场一颗定心丸,《精英律师》则是开机不久就宣布了花落浙江卫视和东方卫视两大平台,包括正午阳光出品制作的古装剧《孤城闭》在拍摄期间便官宣将在湖南卫视播出,头部项目炙手可热,而其他作品在未见品相之前,难免会被观众觉得有些流俗。

该剧由王丽坤、罗晋、张博、邓伦、邹兆龙、于和伟等领衔主演,主演阵容可谓实力十足,即使积压了三年预告片的特效画质仍旧抗打,加上邓伦在这两年中人气骤升的引流助力,该剧收视应该可观。目前来看,虽然古装剧上黄金档的审查越发严苛,但只要不涉及权谋、宫斗等元素,周播剧场仍是该题材的避风港,这对平台与剧方来说都算是一种庆幸。

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Q2上线网剧:古装减少,青春、悬疑探案霸屏

今年的悬疑涉案题材作品总的来说愈加满足了喜欢新鲜、探险的青年人的需求,并且取材多源自真实案件,并未丢失“生活味儿”,将作品主题输送给更多观众的同时还逐渐脱离了打着“偶像恋爱”的幌子搞侦查或是摇晃主旋律旗号实际“假大空”的固有问题。

另外,今年涌现出了很多地方官方机构把控或者参与的现实题材剧,比如《南海兄弟》《澳门人家》《齐鲁儿女》,有的直接打出了“首部讲述XX”的标签,主旋律和地域风味浓厚。可以预见的是,这些作品在开机时就预定了省级电视台的播出位,只是能否成功俘获受众,赢得播出和口碑的双丰收还未可知。

再看Q2网剧片单,相对Q1《皓镧传》《东宫》《倚天屠龙记》等古装热剧霸屏视频网站的现象来看,第二季度的排播确实因“限古”风波受到了一定影响。在目前4月官宣定档的网剧中唯有《新白娘子传奇》一部古装神话剧,其它的《长安十二时辰》《庆余年》《三生三世枕上书》等仍处于即将上线的“溜粉”中。

而对于今年众多大制作、大卡司的古装剧来说,在几乎完全“触网”的情况下只有一部《东宫》上榜,与往年能够和都市情感剧“抗衡”的状态相比,已然形成颓势。但在下半年还有《大明风华》《庆余年》《大宋宫词》《九州缥缈录》《绝代双骄》等作品待播,能否扭转局势也未可知。

网台审美的分层从该处也能窥得一斑,本来在现实主义题材大势的当下,纯网剧的创作就相对受到掣肘,从已经开机的片单中可以得知,轻古装、偶像甜宠类别仍然是网剧的重点方向。

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自制剧占比过半

古装剧的求生路

事实上,自三月下旬起视频网站便已有将剧集题材从古装向青春、悬疑探案转移的趋势。当前在播的青春题材有《等等啊我的青春》《人鱼恋爱法则》《玛丽学园》《夜空中最闪亮的星》《我们的十八岁》等5部,接下来还将有《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》《全职高手》《强风吹拂》《追球》《艳势番之新青年》等剧集上线。

视频平台或将成内容集大成者

上半年开机的古装题材网剧基本都走的是“小而美”路线,有之前的成功经验可以借鉴,风险预估比较小,平台在分账剧的规则上不断细化提升支持力度,也让这些中小体量的作品能够进一步提高市场份额。

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近年来网剧精品化的趋势不可逆转,2019年网剧已然进入到了向头部发展的时代。根据2019上半年电视剧成绩单来看,18部作品中有10部剧集由视频网站参与或主导制作完成,占据主导。并且根据2019三大视频网站发布的剧集计划来看,自制或参与制作的剧集占到四分之三左右。显而易见,播放这些剧集的视频平台正在逐步成为主流剧集内容生产者。

从这些作品的名字便不难看出其主打的受众类型,网生用户、年轻女性观众、有付费意识的用户。这样的分账剧更像是定制剧,对于平台和制作方都有一定的“保底”作用,甚至会像《双世宠妃》系列和《奈何Boss要娶我》一样有大火的可能性,属于低成本但可能会收获高惊喜的类型。

其中《致我们暖暖的小时光》将于4月10日首播,作为“小美好的姊妹篇”该剧不但延用了最萌身高差的CP设定,从预告的剧情中还可见两人在阴差阳错下意外合租,从最初的欢喜冤家到互相倾心的“练爱”历程。男女主间这种恋情懵懂时期的暧昧互动,不知又会撩拨住多少观众的少女心。

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除去这些作品,还有白宇和郑湫泓主演的《蓬莱间》,鞠婧祎和宋威龙主演的《云上学堂》,陈瑶和张凌赫主演的《少女大人》等涉及到奇幻、校园、探案的复合型古装题材,主演在年轻观众里有一定号召力,但是剧集仍然不属于头部范畴,在带流量上相对比“小而美”的作品号召力要强。

再是悬疑探案题材,用“警界”神仙打架形容这个4月最是贴合。先有“苏明成”郭京飞携《暗黑者3》回归,再有袁伟豪、惠英红、姜皓文、许绍雄等主演的合拍剧《铁探》于4月1日在腾讯视频播出。

与此同时,据相关数据显示,近两年每年上星成功的网络剧多达10部以上,去年网剧上星数量更是达到20余部。近期,《破冰行动》同时登陆北京卫视、山东卫视、广东卫视三家电视播放平台黄金档进行二轮播出,成为罕见现象的同时也代表着这种以视频网站主动的发行新模式,或许将越发成为剧集采购发行模式的主流。

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会员一口气可看十集,虽然剧情有些老套,但依旧还是原来的港味警匪剧,一开场便以盯梢毒贩的形式将观众带进紧张的氛围中。权利、上位、卧底、贩毒、警界内部不合等富有戏剧性的矛盾元素全部汇集于此,只要坚持观看两集便会让人追剧不停。还有网传暂定4月中旬播出的民国悬疑推理剧《绅探》,以及未定档的《晨阳》《机动部队》《民国少年侦探社》等。

结语:纵观2019上半年的剧集市场,不难发现不管是都市情感剧、悬疑涉案剧还是古装年代作品,整体都逐渐偏向“青春”。那么在此时期,面对庞大且逐渐占据主流受众的年轻化观众群体,他们的审美和感知愈加提高且兼具个性化,各制作方在进行题材和类型创新的同时更需要进行现实色彩的“抚慰”以及主流价值观的引导,令观众不仅能够获得观感的愉悦,还从中得到现实映照,毕竟“爆款”都是共鸣之作。

另外,偶像艺人梯队有一部古装神话剧《灵域》,由范丞丞和陈潇主演;武侠剧梯队则有改编自小说的《苍雪龙吟暮白首》和翻拍剧《雪山飞狐》《倩女幽魂》,《倩女幽魂》由郑爽主演。这些作品的原着基础更好,艺人影响力更高,相应的制作成本也会提升,但是也一样瞄准了网生市场里的年轻受众,在同一个盘子里分蛋糕。

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另一方面,电视剧的把关和宏观调控在今年进入新阶段,严格规范必然导致产能在短时期内的压缩,并且反向影响制作方集中资源与自身优势创作差异化、细分化、垂直化、精品化内容,为“触底反弹”不断蓄力。

这样的举措仿佛是古装剧的“自救之举”,毕竟在古装剧屡屡受挫的情况下,如何保证顺畅的输出又有较高的安全性是创作者们的首要考量,很明显,宫斗、权谋这些危险系数很高的类型几乎没有出现在2019年上半年的开机信息里。

在青春、悬疑探案题材占据三分之二的Q2网剧份额下,奇幻、都市与古装的境况相同可谓寥寥无几,后者因不可抗力因素影响,前两者或许是因Q1未取得较好表现所致。4月定档的奇幻剧仅有《人鱼恋爱法则2》与《我的波寒冬》两部,而都市爱情剧即将上线的也只有《爱上你治愈我》和《趁我们还年轻》等。不过纵使平台有意主推青春与悬疑探案题材,在多元类型、垂直细分的视频网站特色与网络受众的需求下,古装、奇幻、都市等题材剧最多也只会减少数量但却不能缺席。

在此前官方发出的一些组讯里,没有按时开机的作品涵盖了各个类型,包括京味儿年代剧《北京以南》,悬疑推理单元剧《尘封档案》,古装剧《广陵散》和囊括了权谋爱情重生等元素的古装剧《嫡长女》等等,《嫡长女》的危险系数明显高于其他类型。

总结

在古装剧积极求自救的时候,大女主剧也并没有缺席。目前已经开机的大女主剧有唐嫣、窦骁主演的《燕云台》,李沁、秦昊主演的《南歌》,张芷溪、李若嘉主演的《纨绔世子妃》,不避讳自己是“女性古装励志传奇剧”。只是《锦绣未央》班底操刀的《南歌》几易其名,从《锦绣长歌》到《雀谋》到如今暂定的《南歌》,在内容上需要“避雷”的地方只会多不会少,在后续的播出也可能会遭遇不少坎坷。

“限古”风波后Q2剧集市场的排播显然受到了一定的影响,卫视平台仍然以现实主义题材居多,主打都市情感与悬疑涉案,而周播剧场却成为了古装积压剧的避风港;视频网站方面,古装剧数量大减,主推青春、悬疑推理,所谓福祸相伴又到了青春剧展现造星能力的时候了。

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从份额来看,古装剧仍然是2019年前5个月开机剧目数量中的主力军,大部分作品在内容和卡司上努力做了减法,寻求稳妥共赢的求生路。

只是在2018年大火过一阵子的甜宠题材能否燃起观众有些疲劳的观看欲望、再度爆红,目前还无法下定论。

网台差异拉开背后

不难发现,今年陆续播出了不少积压剧,有的剧集的创作时间已经和现在相隔好几年,不管是服道化还是故事人设,甚至是主演们的CP感都显得有些奇怪,但是不少积压剧却越播越火,哪怕是剧情存在bug被吐槽狗血,也不妨碍热度持续上升。

直接反映出,剧集数量减少了,能凭借品质大火,或者引起争议和“黑红”效应的作品也都变少了。

今年开年以来,网剧市场表现平淡,同时进一步呈现了“小而美”的特征。上一周(2019年第20周)的在播网剧数量为22部,是两个半月以来的最低值,而到了本周更是下降到17部,导致了新剧一旦上线就能引发不低的关注度,即便存在争议也不会掉落到更低的水平线之外。

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在网剧这边厢,创作者们在积极地寻找探索创新法则,包括如何炮制出具有网感的现实主义题材作品,但最引人关注的议题无疑是,在网台一致的审查标准下,它还能怎么发挥自己的创作优势?

其中,平台扮演着重要的作用。在2019年开年至今开机的剧集中,三大平台或者其子公司的制作项目以爱情、甜宠、校园、古装、悬疑为主,另外一些网剧在开机时已经确定未来将会在哪个平台播出,“定制剧”的概念更加广泛地被应用起来。相对来说,青春爱情类的网剧“风险”较小,而网剧中的“拓荒者”探险类、悬疑类题材作品仍在不断的开机和播出,但是它们都面临着急需自我革新的问题。

目前开机的网剧体量都不算大,创作者更倾向于在IP成熟化的过程中选择中小型IP里的头部项目,市场改变习惯,直接影响了项目的面貌呈现。这样操作更容易出小爆款,但是不利于网剧市场的进一步向上攀登。

电视台则是从去年到今年一直在亮出现实主义题材这张王牌,但是爱情戏份喧宾夺主、剧情悬浮狗血等争议也没有停止过,即便是开年小爆款《都挺好》在剧情设置上都遭遇了不少观众的非议。对于台剧和网剧来说,现实主义题材都是难啃的骨头,难在创新,也难在怎么找到戴着镣铐起舞的平衡姿势。

而被议论纷纷的《带着爸爸去留学》似乎在今日出现变局,有宣传人员告诉骨朵,已经接到平台方“可能会复播,做好心理准备”的通知。

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国内影视行业的边界在不断被收紧,从某种意义上来说,影视行业是这场战役里的头排兵之一。今年开机的作品中涌现了不少讲述革命历史、人民成长的作品,而且都是由地方机构主控,也能从侧面说明这块阵地在战略里需要发挥的作用。

2019年上半年的剧集市场是小而美的,同时难掩乏力,艾科卡曾在多年说过一句戏言,“美国出口,只剩下汉堡和电影”,国内影视行业在不断下行的同时,剧集市场显然受到的冲击要比电影更大。上半年的片单,显露出了2018年效应留下来的“后遗症”,未来依然道阻且长。

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